榮耀8牽手吳亦凡的借勢營銷有什么啟示

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最近，頭條新聞的領(lǐng)導(dǎo)人是吳亦凡人，最近的血肉可以說是消極的。但是，除了八卦消息的"吳亦凡"搜索列表之外，還有一些海報，邀請"吳亦凡"對榮譽8的認可，這也引起了社會網(wǎng)絡(luò)的廣泛關(guān)注。由于最近吳亦凡宗丑聞，許多人對吳亦凡項認可的行為感到困惑。你為什么選擇"吳亦凡"？讓我們首先分析一下這里的借債營銷。

只是簡單的借勢營銷？

如今，名人經(jīng)常參加真人秀節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)紅色混合色情和有才華的網(wǎng)絡(luò)廣播，以及標語口號的炫耀，這些口號都是“眼球經(jīng)濟”的一部分。所謂的眼球經(jīng)濟基本上仍然是一種注意力經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)時代的特點是創(chuàng)造轟動效應(yīng)，吸引注意力并吸引注意力?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸使人們越來越關(guān)注稀缺資源。從那以后，電子商務(wù)正在積極制造爆炸物，制造商也在努力制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對于企業(yè)傳播，眼球經(jīng)濟是一種很好的營銷方式。

由此看來，榮耀8號與吳亦凡號的合作符合眼球經(jīng)濟規(guī)律。因此，在沒有統(tǒng)計跟進的情況下，僅榮耀官方發(fā)布的一張海報就引發(fā)了6萬多條再分配和2萬多條評論。之前的熱點事件仍然成為一個營銷爆炸。在這方面，光榮可以說是這一事件的受益者，也是受到眾多道德衛(wèi)士攻擊的一個重要原因。

然而，與緬懷過去的品牌形象結(jié)合起來，這個品牌始終以“正能量”、“理性”、“冷靜”的形象表現(xiàn)出來，以品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)為基礎(chǔ)。用“足夠勇敢做你自己”的品牌理念來與用戶溝通，并利用熱門活動來借用潛在的營銷手段，這并不是他們常用的營銷技巧。

那么，這種合作到底意味著什么呢？我認為有以下幾點原因：

從營銷關(guān)鍵詞和榮耀8的品牌精神來看，這似乎是一個“刻意”的決定。

一方面，除了帥氣的體育精神外，海報上“光榮8號美麗與眾不同”的字樣也十分醒目。從exo到單飛返國，吳亦凡的走紅，與吳亦凡自身的國際化、多元化、高顏值不無瓜葛，也是以俘獲了多量粉絲的芳心。作為年度榮耀牌的旗艦產(chǎn)品，榮耀8以高顏值為主打，在年輕時尚觀眾中開拓新的市場版圖，同時肩負拓展海外市場的光榮使命。這可能是榮譽選擇吳亦凡的原因之一。

畢竟，在娛樂界，紅色并不多。如果我們放棄尚未確認的私人生活事件，吳亦凡和榮耀8的位置可以說是非常兼容的，它也符合時代的榮耀和年輕人。角度溝通的品牌是音調(diào)。

另一方面，前一系列營銷活動的榮耀充分體現(xiàn)了“勇敢成為自己”的品牌精神，以及通過“走路的力量”，“榮耀發(fā)聲器”，F(xiàn)iseExtremeSportsWorld的主要贊助商旅游和其他活動讓這種品牌精神深深植根于人們的心中。事實上，“497”也通過NBA全明星名人賽形成了自己的體育形象，同時也引領(lǐng)潮流，也是全球時裝秀的當下榮耀。在實現(xiàn)質(zhì)量溢價的前提下，希望通過美學(xué)設(shè)計和品牌升級來滿足品牌溢價的期望。

另外，在諸多走紅的小鮮肉中，吳亦但凡為數(shù)未幾的具有全球化抽象的明星之一，寶格麗、雷朋、戴爾等國內(nèi)外一線品牌紛紜匯聚到這個既有王道總裁相、又有超高顏值的世界級潮水偶像麾下。光榮自成立以來，積極進行國際探索，成為海外策略中最成功的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。在選擇吳亦凡作為榮耀8的背后，并不排除在這個層次上對榮耀的考慮。

銷售背后的粉絲效應(yīng)和明星的背書

Glory8持有吳亦凡的另一個原因是明星光環(huán)背后的粉絲效應(yīng)。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌知名度的進一步提升上，還刺激了消費，將營銷量轉(zhuǎn)化為特定的銷售。

一句話，名人代言或技術(shù)創(chuàng)新測試一家公司或一個品牌是否把“以用戶為中心”作為日常業(yè)務(wù)的重中之重。作為互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，榮耀不僅需要產(chǎn)品的不懈追求和創(chuàng)新，更需要與時俱進，更好地與用戶對話。

以及如何與用戶進行更有效、更溫度的交流，這是一個技術(shù)問題。

在這方面，與"吳亦凡"的合作只是為了紀念它，未來的榮譽還有很長的路要走。

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